邀請著名時尚攝影師陳漫與品牌唇妝代言人朱正廷為完美日記 × 大都會藝術博物館「小金鑽」口紅聯手打造皇家坎普主義主題大片，與VOGUE一起引領戲劇浮華、大膽閃耀的坎普Camp時尚風潮。 完美日记Q4财报中提到，逸仙电商护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4%提升至21.3%。 美妆、护肤多元化品牌运作，完美日记除了在寻求更多增长可能，更想摘掉大牌平替的标签。
完美日记通过自己的方式践行着「美不设限」，品牌通过不设限的跨界，去多维度的打造内容和产品，给消费者制造了越来越多的惊喜。 2017年，完美日记诞生，通过一系列的营销手段，完美日记逐渐做大：首次参加双十一，90分钟销售额破亿；2019年。 成为登上天猫双十一彩妆榜榜首的国货品牌；2020年双十一蝉联天猫彩妆销售第一，评为2020年度新消费品牌第二名，并于美国敲钟上市，市值达到了70亿美元（约合人民币460亿元）。
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根據CIC報告，完美日記2019年的總銷售增長率約是同期大中華美妝行業零售額增長率的30倍。 同時，完美日記還是去年及今年前三個季度天貓平台上唯一每個月GMV都超過1億元的彩妝品牌。 完美日記 完美日记能够达到如今的规模和地位，我们认为营销是最关键的一环。 无论是从营销的策略上，还是从具体的做法上，完美日记的品牌营销都能给我们带来很大的启发。 KOL推广、品牌联名、明星代言等，人人皆知这是品牌获取流量的手段。 但是如何高效、精准的获取客群流量，并最终完成流量的留存和转化，这才是值得我们思考和借鉴的地方。
截止目前为止，完美日记在小红书相关笔记已经超过31万篇。 在互联网时代，品牌形象的树立和品牌认知的塑造与以往传统企业的路径和方式都有所不同，营销是其中非常重要的一种手段。 如今的营销更像是一种公司和消费者之间的对话，不仅要思考如何才能找到我们的客户，更要清楚客户怎么才能发现我们，要真正的深度触达消费者。 內地媒體報道，完美日記已完成第五輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等；投後估值為40億美元。
完美日記: 完美日記所獲榮譽
在价格方面，完美日记聪明的将价格瞄准在了100元以下的中低端市场，主打“大牌平替”的概念。 完美日記 毕竟与国际大牌们在200+以上的高端市场拼刺刀实在不是明智之举。 而且对于刚参加工作不久甚至还在校园之中的年轻消费者来说，过于昂贵的价格无疑不在她们的选择范围。
只有品牌对自己足够了解，对自己的定位明确之后，才能更加清晰、精准的告诉消费者我们有什么差异化优势，让消费者形成品牌认知。 完美日記 2019年3月，完美日記聯合媒體時尚COSMO發起#美麗守護者聯盟#倡議，鼓勵消費者保護環境，守護野生動物。 与彩妆相比，护肤品赛道更为长坡厚雪，不仅需求更刚需，利润空间与市场规模也更大。 咨询公司Euromonitor预测，2025年我国彩妆市场规模将达到1216亿元，而护肤品市场规模将达5050亿元。 完美日記 ODM厂商可以将同型号产品的设计采取不买断的方式同时卖给其他品牌，当多个品牌共享一个设计时，品牌产品的主要区别只在于外观。
完美日記: 完美日记品牌故事
2019年12月，完美日記包攬了天貓2019全年大促彩妝冠軍，成為首個登頂天貓雙十一彩妝榜的國貨品牌，實現國貨彩妝品牌首個“大滿貫”。 完美日記致力於探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲人羣的面部和肌膚特點，用心為新生代女性研發一系列高品質、精設計、易上手的彩妝產品。 如今陈宇文已经离职，过于依赖KOL资源的DTC模式饱受质疑，完美日记虽有在努力通过构建品牌矩阵，搭建数据中台，向高端化，平台化，集团化迈进，但品牌力的塑造也非一朝一夕即可达成，需要长期耐心的投入，道阻且艰。 定位走向高端，价格走向高端，但在初期靠“极致性价比”吸引来的大量消费者心中，完美日记依然是“低端”的大牌平替。
将消费者关心的产品品质、使用场景、使用方法等都展现在消费者面前，打消他们的疑虑。 《针对千禧一代的2017年美妆创新报告》中指出，63%的18~28岁女性消费者更看好KOL模式，这与完美日记的目标人群相符。 除此之外，聚焦KOL能够将品牌信息更深度、更精准的传达给消费者。 2019年5月，完美日记与大都会艺术博物馆合作推出了皇家口红系列，灵感来自大都会艺术博物馆的经典画作。
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2020年8月8日，完美日記以60.78億元品牌價值名列2020中國品牌節年會500強榜單第244位。 2019年3月，完美日記與Discovery 聯名， 以Discovery鏡頭下野生動物的眼神為靈感， 創作12色眼影盤 #獵我所見# 系列。 知名代工厂如科丝美诗，莹特丽，诺斯贝尔等既是花西子，完美日记的代工厂，同时也是雅诗兰黛，CHANEL，DIOR，OLAY等大牌的国内代工厂。
公司在投资者电话会议上回应称，这是由于全行业竞争对手加大营销投入导致营销费用水位提升所致，公司在2021年优化营销投入结构，减少短期效果类支出，增加中长期品牌建设投入。 據招股書披露，完美日記全職員工中，人數最多的工種是線下的美妝顧問，總人數有1196人。 其次便是線上銷售及客服人員，有1056人——這部分應該就是小美子/小完子背後的營運人員。 從當年9月份開始，完美日記的聲量便轉而主要來自新浪微博。 除此之外，品牌還早在2017年的10月份便用淘寶直播發佈新品及直播化妝教程。
完美日記: 完美日記公益事件
就如那位企业家在内部会上所说的“要把活下来作为最主要纲领”。 2019年9月，完美日记旗舰店、第一家全国概念店于成都春熙路开业，是全国最大的复合业态单品牌线下店。 2019年3月，完美日记联合媒体时尚COSMO发起#美丽守护者联盟#倡议，鼓励消费者保护环境，守护野生动物。 2020年8月8日，完美日记以60.78亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第244位。 2019年10月25日，完美日記（Perfect Diary）上海首家線下實體店在環球港B1層開業。
10月31日淩晨，完美日記母公司在跳票多次之後終於向美國證券交易委員會遞交招股書，啓動海外IPO計劃。 公司計劃在紐交所上市，由高盛、摩根士丹利、中金公司擔任承銷商。 一些高质量的美妆内容、直播活动、抽奖活动、用户调研、市场调研等都可以在微信群里进行。 而朋友圈就是一种持续性的品牌展示窗口，让完美日记在消费者心中不断刷存在感。 每个完美日记的包裹都会随行寄出一个红包卡片，用户通过扫码关注公众号、个人号等来获得几块钱的红包。
完美日記: 完美日記完美日記 × 大英博物館
在运营内容上，完美日记打造出了“小完子”这个人物IP，将微信个人号回复、高质量内容输出等都根据“小完子”的人设进行相应的设计，给消费者更好的体验。 完美日記 “小完子”会不定时发布新产品、抽奖活动、美妆小技巧、产品新用法之类的内容去影响客户买买买。 启用实力派周迅为代言人，是想要在品牌的品质和内涵上有所突破，这也可能是品牌即将推出中高端产品的信号。 完美日记这个迅速成长的品牌，有了周迅的加入帮助品牌快速提升了知名度，同时给品牌增加了高级感，这也无形中提升了品牌的调性，增强了品质感。
- 完美日记格外看中KOL群体，甚至有人说它是一家给KOL打工的公司。
- 完美日記今年3月初才完成新一輪1億美元的融資，當時投後估值約為20億美元。
- 而客戶在復購的過程中，完美日記還可以通過分享優惠的方式裂變拉新，及搭配其他子品牌SKU的方式進行銷售，最大化私域流量的價值。
- 完美日記正式成立的時間是2017年3月，當月完美日記淘寶店開張。
- 根據CIC報告，完美日記2019年的總銷售增長率約是同期大中華美妝行業零售額增長率的30倍。
根據公司的計劃，本次IPO上市，完美日記會將籌資用於線下體驗商店的網絡擴張及潛在的戰略投資和收購等。 但如同上文提到，其中有很多客戶是出於線上優惠的動機才進行復購的。 據《2020完美日記品牌分析報告》統計顯示，有31%的客戶表示會關注在購買產品的時候會關注其價格，遠高於美妝行業平均（約18%）。 過去因為走低價平替的路子，完美日記的故事要想講得精彩，必須得走薄利多銷的路子。 但這在這種經營模式下，完美日記無法建立真正的品牌忠誠度，需要依賴不斷的營銷及優惠才能維持增長。